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低速增长期下涂料品牌企业要如何应对
发表时间:2020/7/7 16:26:00

  新的市场形势倒逼国内涂料品牌企业纷纷进行战略转型,产品多元化、细分化的趋势加快的同时,也让企业加快拥抱资本市场,下沉销售渠道。

  国内经济发展当前进入了新常态,在房地产高库存、供给侧改革和重涂市场饱和等多重因素夹击下,当前涂料品牌企业的日子不容易。据统计,去年国内涂料产量达到1917.57万吨,同比增长4.2%,销售总额达3867.57亿元,增长7.1%,是国内涂料行业10多年来第二个低速增长时期。其中主要原因在于涂料原材料价格总体上调,生产成本增加明显,而一些企业由于产能落后、品质低劣等原因面临产品降价的窘境,部分企业甚至有倒闭的风险。

  国家淘汰落后产能、化解房地产库存、降低实体经济企业的成本、增加有效供给和去杠杆、防风险等措施都在颠覆涂料行业的结构,涂料行业存在的各种问题和矛盾正在被激化,倒逼涂料行业和企业加快转型升级。为此,涂料业加快了战略转型的步伐。今年上半年,国内涂料市场的细分趋势愈发明显,艺术涂料逐渐成为市场的热点,彰显产业转型的新动向。随着传统市场利润空间受到挤压,单一品类的涂料已经无法满足消费者的需求。今后,涂料市场将加快细分细化的趋势。

  值得一提的是,资本布局也成为涂料行业的共识,业内企业开始加速拥抱资本市场,从以前的产品竞争演变成为资本竞争。去年6月份,三棵树成功登陆A股市场,上市对于涂料企业来说是新的直接融资通道,有利于从根本上解决涂料企业对资本的需求。在市场上,国内涂料销售开始向终端渗透,销售渠道下沉趋势愈发明显。不难发现如今中心城市涂料市场的不断萎缩,一、二线城市的市场出现饱和态势,转向三、四线城市以及乡镇市场,拓展新的商机和市场空间成为不少涂料品牌的应对措施。

 
 
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